• 设计常识
                                                                                                    • 设计常识
                                                                                                    • 设计常识
                                                                                                    设计常识

                                                                                                    食品零食快消品牌营销策划与品牌建立策略方案

                                                                                                    2019-2-1  阅读次数:269

                                                                                                    视道品牌策划成立10年,助力众多品牌实现从0到1到一的品?#21697;?#23637;。视道团队每接到一个新项目,首先都以宏观的角度做接地气的品牌策划。何为宏观?宏观就是站在做品牌高度,而不是做买卖的立场。做长远的品牌战略规划与品牌愿景。

                                                                                                    有了宏观战略规划同时最关健点也要有接地气、能落地的品?#21697;?#26696;。再好的战好没有视觉呈现等于0,有了好的视觉得派上用场让品牌进行曝光。理清项目现有渠道资源。以强有力的品牌营传传达给顾客。


                                                                                                    在经过视道团队与腊树湾品牌深度沟通后,我们了解到了腊树湾的现状与发展意图。 

                                                                                                    现状与挑战 

                                                                                                     

                                                                                                    在了解到腊树湾的商业意图后,视道迅速对腊树湾的实?#26159;?#20917;进行了梳理与分析。

                                                                                                    认清起点,从实?#39135;?#21457;————

                                                                                                    (看清形势与现状有利于品牌定位,与品牌策略规划与落地;

                                                                                                    建立合理合适的消费印象,树立真实可靠的品牌形象。)

                                                                                                     

                                                                                                    食品市场近几年一直呈上升趋势,消费者也越发关心食材是否新鲜、健康,是否有乱添加等食品安全的问题。各大品牌在产品形态上越发创新,积极推出新产品,打造新爆款。因而也越发的竞争激烈,各大品牌也面临着问题与挑战:①爆款出现后容易被模仿;②品牌和渠道?#35745;?#20256;?#24120;?#21516;质化?#29616;兀虎?#30701;保类食品的保?#21183;?#32553;短,对产品在线下渠道的流通速度和周转率提出了更高要求。



                                                                                                    腊树湾现状——————————

                                                                                                    ①腊树湾在食品行业中是一个全新品牌

                                                                                                    ②先从短保面包、糕点类别产别进行销售

                                                                                                    ③目前没有自主生产产品的条件

                                                                                                    ④产品目前是通过有资质的生产厂商代工,未来逐渐丰富产品类别

                                                                                                    ⑤自身拥有一定的商超销售渠道与销售团队与经验

                                                                                                     

                                                                                                     

                                                                                                    腊树湾在食品行业中作为一个全新的品牌,但同时也拥有另一个身份[盐津铺子珠三角销售总代理],这也就意味着,渠道是我们发展品牌一个很重要的优势,一定程度上弥补了新品牌产品上市知名度低的短板。



                                                                                                    腊树湾优势


                                                                                                    销售渠道与销售经验是我们进入市场最大的优势

                                                                                                    直面挑战

                                                                                                    建立系统性的零食品牌,通过对产品的推出,打破消费者对于腊树湾的零?#29616;?




                                                                                                    腊树湾——你的零食部落

                                                                                                     

                                                                                                    以零食部落概括腊树湾的行业属性,也符合腊树湾大众形象,亲切也好玩,更利于向消费者传播“我们是谁”。

                                                                                                    使用规范:行业属性引?#21152;?#26356;?#35270;?#20110;网站、商场、专卖店等的招牌(抬头),也就是?#35270;?#20110;介绍“我们是谁”。

                                                                                                      

                                                                                                    B. 建立品牌价值观、

                                                                                                     

                                                                                                    作为食品品牌,吃进嘴的东西(出品)就相当重要了。消费关注点除了价格与食品安全,最原始根本的————我们对于食物是否好吃的这一追求。

                                                                                                     

                                                                                                    广告语——“每一口都美味”

                                                                                                     

                                                                                                    因此除了向消费者介绍“我们是谁”以外,建立合适的品牌价值观,向消费者传播真实可靠的品牌形象也是十分重要的。广告语必须易于传播,也易于延展,作为休闲食品的广告语它是一语双关的,让后续广告营销可玩性、传播?#24895;?#39640;。

                                                                                                     

                                                                                                    “每一口都美味”是双向的,除了向消费者宣传我们的产品是好吃的,也是督促我们企业对产品的把关,做一个致力于零食出品,严选全球美食,品质为本,口味至上的好品牌,好企业。用心做好每一口零食,给消费者带来更美味、更健康的美食。



                                                                                                    建立腊树湾品牌形象视觉符号

                                                                                                    品牌视觉是通过人们的眼观来查看品牌的形象,为了能够给人们留下一种美的享受,在进行品牌策划时,便需要考虑到品牌的颜色、标志等视觉要素。品牌视觉是品牌向受众传递信息的一种有效方式,可以轻松实现与受众之间的良好沟通。

                                                                                                    品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价?#36947;?#24565;,是品?#35270;?#24322;的核心体现。

                                                                                                     

                                                                                                    A.规范的VI系统

                                                                                                    建立专属的品牌标识,规范的VI系?#22330;?#35753;我们的品牌形象更符合现代审美,以?#35270;?#26631;准化的品牌形象的建立,?#39038;?#26356;易于在消费群体里的传播。

                                                                                                     

                                                                                                    B.打造品牌IP(吉祥物)————腊仔

                                                                                                    给品牌与产品设定吉祥物,便于品牌传播,增加品牌的互动性和话题性,让品牌更有“人味”“趣味?#20445;?#26356;符合我们年轻态、轻松和善、愉?#27809;?#27900;的品牌?#24895;瘛?/u>





                                                                                                    特别?#34892;?/span>

                                                                                                    腊树湾为视道提供的从幕后走向台前的机会

                                                                                                    视道在为腊树湾做品牌的同时也在传播自己的品牌



                                                                                                    腊树湾品牌现已全面登陆:大润发、嘉荣超市为顾客提供美味产品

                                                                                                    腊树湾-每一口 都美味

                                                                                                    广州品牌策划东莞品牌策划深圳品牌策划食品品牌策划食品策划公司快消品策划公司广州策划公司品牌全案打造品牌设计公司广州实力派品牌策划公司


                                                                                                    合作联系
                                                                                                    • 广州公司| 视道品牌全案策划设计机构

                                                                                                    • (中国)广州市番禺区禺山西路329号海伦堡创意产业园

                                                                                                    • 咨询电话:020-2881 3069

                                                                                                    • 客服QQ:511159949

                                                                                                    • 手机:+138 2699 6069

                                                                                                    •  

                                                                                                    • 东莞公司| 视道品牌全案策划设计机构

                                                                                                    • (中国)东莞市南城区莞太路袁屋边雍景大厦

                                                                                                    • 咨询电话:0769-2868 2345

                                                                                                    • 客服QQ:511159949

                                                                                                    • 手机:+138 2699 6069

                                                                                                    差异化品牌定位-打造强势品牌-020-28813069

                                                                                                    视道品牌策划在广州、东莞均设有公司

                                                                                                    在线咨询视道品牌顾问

                                                                                                    粤ICP备10236484号 网站作品均属视道原创作品:商用电磁炉 VI设计公司 品牌全案策划公司 包装设计公司 品牌营销策划公司   广州品牌营销策划  连锁品牌策划 品牌营销推广公司 VI设计公司 广州设计公司

                                                                                                     

                                                                                                    牛牛代理

                                                                                                                                                                                                  
                                                                                                                                                                                                  

                                                                                                                                                                                                                                                                                                    
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    

                                                                                                                                                                                                                                                                                                        必中分分彩在线计划 浙江20选五开奖 江苏时时玩法 pk10开奖记录 山东群英会在线计划软件 好运彩app下载 游戏广东麻将推倒胡 快乐十分选号 重庆时时综合走势图 甘肃十一选五最大遗漏数据 白小姐+码中特 河北时时开奖结果查询 我买彩票中了五个亿 赛车pk10 七星彩网站资料大全 内蒙古时时玩法技巧